VeraViews định nghĩa lại quảng cáo kỹ thuật số với sự ra mắt hệ sinh thái đầu cuối

^{Disclaimer: Các quan điểm thể hiện trong bài viết này không nhất thiết đại diện cho quan điểm của BSCNews. Thông tin được cung cấp trong bài viết này chỉ dành cho mục đích giáo dục và thông tin và không nên được hiểu là lời khuyên đầu tư. BSCNews không chịu trách nhiệm đối với bất kỳ quyết định đầu tư nào được thực hiện dựa trên thông tin được cung cấp trong bài viết này.}

Quảng cáo kỹ thuật số từ lâu đã bị ảnh hưởng bởi tình trạng kém hiệu quả, gian lận và thiếu minh bạch, gây thiệt hại cho các doanh nghiệp hàng tỷ đô la mỗi năm đồng thời làm xói mòn niềm tin trên toàn bộ chuỗi cung ứng. VeraLượt xem, một công ty tiên phong trong đổi mới công nghệ quảng cáo, đã giới thiệu một giải pháp mang tính chuyển đổi: một hệ sinh thái quảng cáo kỹ thuật số toàn diện, từ đầu đến cuối. Được neo giữ bởi ba sản phẩm đột phá—AdTrace, Proof of Traffic (PoT) và VeraViews Ad Exchange—hệ sinh thái này định nghĩa lại cách tương tác giữa các nhà quảng cáo, nhà xuất bản và cơ quan quản lý. Mỗi sản phẩm (cùng nhau tạo thành những trụ cột đầu tiên của hệ sinh thái VeraViews) giải quyết một bước quan trọng trong chuỗi cung ứng quảng cáo, tạo ra một khuôn khổ minh bạch, an toàn và hiệu quả. Sau đây là cách VeraViews thiết lập một tiêu chuẩn mới.

AdTrace: Xây dựng niềm tin thông qua xác minh

Ngành quảng cáo kỹ thuật số đã hoạt động trên nền tảng niềm tin mong manh, thường bị các tác nhân xấu lợi dụng. AdTrace, trụ cột đầu tiên của hệ sinh thái VeraViews, loại bỏ lỗ hổng này bằng cách thực thi xác minh Know Your Business (KYB) nghiêm ngặt. Nó đóng vai trò là người gác cổng cho VeraViews Ad Exchange, đảm bảo chỉ những doanh nghiệp hợp pháp, tuân thủ mới có thể tham gia.

AdTrace hoạt động như thế nào

AdTrace xác minh người tham gia thông qua một quy trình nhiều lớp:

• Xác minh KYB:Xác nhận tính hợp pháp của doanh nghiệp, đảm bảo nhà quảng cáo và nhà xuất bản là những thực thể đã đăng ký.
• Theo dõi tài chính: Lập bản đồ chi tiêu quảng cáo và luồng doanh thu để có thể kiểm toán toàn diện.
• Lập bản đồ chuỗi cung ứng: Phân tích mối quan hệ giữa các nền tảng phía cầu (DSP), nền tảng phía cung (SSP) và nhà xuất bản để ngăn chặn việc bán lại trái phép.
• Xác thực Ads.txt & Sellers.json: Xác thực tính toàn vẹn của chuỗi cung ứng.

Bằng cách yêu cầu xác minh trước bất kỳ giao dịch nào, AdTrace tạo ra một hệ sinh thái có thể theo dõi, nơi ẩn danh - một yếu tố chính tạo điều kiện cho gian lận - bị loại bỏ. Đây không chỉ là sự tuân thủ; mà là sự thay đổi về mặt cấu trúc hướng tới trách nhiệm giải trình.

Tại sao nó quan trọng

Các thực thể gian lận thường khai thác các điểm vào không được kiểm soát để xâm nhập vào các mạng quảng cáo, dẫn đến các vấn đề như rửa tiền và các chiến dịch thông tin sai lệch. Cách tiếp cận chủ động của AdTrace ngăn chặn những kẻ này ngay từ đầu, bảo vệ ngân sách của nhà quảng cáo và doanh thu của nhà xuất bản. Đối với các cơ quan quản lý, nó cung cấp thông tin chi tiết rõ ràng về khối lượng giao dịch và các mối quan hệ, thúc đẩy một ngành công nghiệp trong sạch hơn.

Bằng chứng về lưu lượng truy cập (PoT): Giải quyết gian lận ngay từ nguồn gốc

Gian lận quảng cáo, ước tính gây thiệt hại cho ngành công nghiệp 80 tỷ đô la mỗi năm, làm sai lệch số liệu và làm suy yếu hiệu suất chiến dịch. Proof of Traffic (PoT) của VeraViews giải quyết vấn đề này bằng cách phát hiện lưu lượng truy cập không hợp lệ (IVT) tại cốt lõi của nó, đảm bảo chỉ những tương tác thực sự của người dùng mới đến được vị trí đặt quảng cáo.

Hiểu về lưu lượng truy cập không hợp lệ

IVT bao gồm:

• Bot thổi phồng số lần hiển thị và nhấp chuột.
• Giả mạo tên miền, nơi các trang web gian lận bắt chước các nhà xuất bản cao cấp.
• Trang trại nhấp chuột tạo ra các tương tác giả mạo.
• Xếp chồng quảng cáo, chèn nhiều quảng cáo một cách vô hình để tăng lượt xem.

PoT, một hệ thống được điều khiển bằng AI và máy học, phân tích các mẫu lưu lượng truy cập để xác định những điểm bất thường này trước khi chúng ảnh hưởng đến các chiến dịch.

PoT trong hành động

Được tích hợp vào AdTrace và VeraViews Ad Exchange, PoT hoạt động ở cấp độ lưu lượng truy cập, cung cấp:

Khám phá những dự án đầy hứa hẹn...

Các dự án đầy hứa hẹn...

• Theo dõi dựa trên pixel: Theo dõi hành vi của người dùng trên các trang web để phát hiện hoạt động đáng ngờ.
• Phân tích ML: Xác định các mẫu IVT, chẳng hạn như các đợt tấn công do bot điều khiển hoặc lưu lượng truy cập vào trung tâm dữ liệu.
• Tích hợp có thể mở rộng: Nhúng vào kho của nhà xuất bản và thẻ nhà cung cấp quảng cáo để phát hiện gian lận theo thời gian thực.

Không giống như Proof of View (PoV) của VeraViews, bảo mật dữ liệu cấp độ hiển thị thông qua blockchain, PoT cung cấp thông tin chi tiết về chất lượng lưu lượng truy cập rộng hơn, giúp nó trở nên linh hoạt đối với các nhà xuất bản và nhà cung cấp.

Tác động đối với các bên liên quan

Đối với các nhà quảng cáo, PoT đảm bảo ngân sách được chi cho người dùng thực, cải thiện ROI. Các nhà xuất bản được hưởng lợi từ kho lưu trữ sạch hơn, nâng cao uy tín của họ. Các nhà cung cấp có được dữ liệu có thể hành động để tối ưu hóa các nguồn lưu lượng truy cập. Bằng cách giải quyết IVT một cách chủ động, PoT thiết lập một chuẩn mực mới cho việc phòng ngừa gian lận.

VeraViews Ad Exchange: Một thị trường lập trình minh bạch

Chuỗi cung ứng quảng cáo theo chương trình nổi tiếng là kém hiệu quả, với chưa đến 60% chi tiêu quảng cáo đến được với nhà xuất bản do phí ẩn và trung gian. VeraViews Ad Exchange tái hiện quy trình này, cung cấp một nền tảng an toàn, minh bạch cho đấu thầu theo thời gian thực (RTB).

Giải quyết các thách thức về chương trình

Quảng cáo theo chương trình, chiếm 90% doanh thu quảng cáo kỹ thuật số, là con dao hai lưỡi. Trong khi RTB cho phép nhắm mục tiêu chính xác, thì nó cũng là nơi nảy sinh gian lận—hàng tồn kho giả, giả mạo tên miền và chồng quảng cáo phát triển mạnh trong sự phức tạp của nó. Các giải pháp chống gian lận truyền thống thường thiếu minh bạch, hoạt động như hộp đen với hiệu quả đáng ngờ.

Các tính năng của Ad Exchange

VeraViews Ad Exchange tích hợp AdTrace và PoT để tạo ra một thị trường không có gian lận:

• Người tham gia đã được xác minh:Chỉ những doanh nghiệp được chứng nhận KYB mới có thể đấu thầu hoặc bán, loại bỏ những người chơi trái phép.
• Phát hiện gian lận thời gian thực:PoT liên tục theo dõi lưu lượng truy cập, lọc ra IVT trước khi đưa ra giá thầu.
• Minh bạch đầy đủ:Mọi lượt hiển thị, giá thầu và khoản thanh toán đều có thể theo dõi được, không có phí ẩn hoặc trung gian.
• Kiếm tiền hiệu quả: Nhà xuất bản giữ lại nhiều doanh thu hơn, trong khi nhà quảng cáo có thể chi tiêu hợp lý hơn.

Hệ thống thống nhất này hợp lý hóa chuỗi cung ứng, kết nối cung và cầu với sự rõ ràng chưa từng có.

Tại sao nó khác biệt

Không giống như các sàn giao dịch hiện có, VeraViews ưu tiên trách nhiệm giải trình hơn tính tiện lợi. Bằng cách kết hợp xác minh, phát hiện gian lận và đấu thầu minh bạch, VeraViews giải quyết được nguyên nhân gốc rễ của tình trạng kém hiệu quả. Các nhà quảng cáo có thể tin tưởng rằng các chiến dịch của họ sẽ tiếp cận được đối tượng thực sự, trong khi các nhà xuất bản được hưởng lợi từ khoản bồi thường công bằng.

Kỷ nguyên mới cho quảng cáo kỹ thuật số

Hệ sinh thái của VeraViews—AdTrace, PoT và Ad Exchange—đại diện cho một tầm nhìn táo bạo về quảng cáo kỹ thuật số. Thay vì vá lỗi, đó là xây dựng lại hệ thống từ đầu. Mỗi sản phẩm nhắm đến một điểm đau quan trọng:

• AdTrace đảm bảo chỉ những người chơi đã được xác minh mới được tham gia vào hệ sinh thái.
• PoT loại bỏ lưu lượng truy cập gian lận trước khi nó ảnh hưởng đến các chiến dịch.
• Ad Exchange cung cấp một thị trường minh bạch và hiệu quả.

Lợi ích thiết thực cho doanh nghiệp

• Nhà quảng cáo: Tối đa hóa ROI bằng cách nhắm mục tiêu vào lưu lượng truy cập đã được xác minh và chất lượng cao.
• Nhà xuất bản: Bảo vệ giá trị hàng tồn kho và tăng doanh thu thông qua việc kiếm tiền công bằng.
• Điều phối: Có được thông tin chi tiết về động lực chuỗi cung ứng để giám sát tốt hơn.

Bắt đầu

Các doanh nghiệp có thể tham gia hệ sinh thái VeraViews bằng cách truy cập veraviews.com, nơi họ sẽ trải qua xác minh KYB của AdTrace để truy cập Ad Exchange. Hướng dẫn tích hợp cho PoT có sẵn cho các nhà xuất bản và nhà cung cấp, đảm bảo việc áp dụng liền mạch.

Con đường phía trước

Ngành quảng cáo kỹ thuật số không còn đủ khả năng chịu đựng sự mờ đục và kém hiệu quả. Hệ sinh thái của VeraViews cung cấp một con đường rõ ràng để tiến về phía trước: một hệ thống nơi mà sự tin tưởng được thiết kế, gian lận được ngăn chặn và mọi đô la đều được tính đến. Khi việc áp dụng ngày càng tăng, điều này có thể trở thành bản thiết kế cho một bối cảnh công nghệ quảng cáo sạch hơn và công bằng hơn. Đối với các doanh nghiệp sẵn sàng chấp nhận tính minh bạch, VeraViews đang dẫn đầu.