X vừa chấm dứt cơn sốt kiếm tiền từ những người có tầm ảnh hưởng trong lĩnh vực tiền điện tử.

Một sự thay đổi âm thầm đã diễn ra trên X, và cộng đồng tiền điện tử đã nhận thấy điều đó.

Việc đó diễn ra mà không có thông báo lớn nào. Không có thông cáo báo chí, không có đếm ngược. Vào khoảng giữa tháng Hai, một trang chính sách Trên X đã được cập nhật, và một danh mục đã nằm trong danh sách quảng cáo bị cấm của nền tảng này trong nhiều năm đã biến mất.

Nhà phân tích DeFi Ignas là người đầu tiên phát hiện ra điều này. 

"Tiền điện tử không còn nằm trong danh sách các ngành bị cấm quảng cáo trả phí trên X nữa," ông nói. đăng"Trang chính sách đã được thay đổi gần đây. Vào ngày 16 tháng 2, nó vẫn còn ở đó."

Chỉ một nhận xét đó đã châm ngòi cho một làn sóng tranh luận trên Crypto Twitter, tên gọi không chính thức của cộng đồng tiền điện tử vốn từ lâu đã coi X là ngôi nhà của mình. Đây là một chiến thắng? Một cái bẫy? Sự khởi đầu của một điều gì đó lớn hơn, hay là dấu hiệu đầu tiên cho thấy nền tảng này đang siết chặt kiểm soát cách thức thảo luận về tiền điện tử?

Hóa ra, câu trả lời phụ thuộc vào bạn là ai và bạn đã làm gì trước khi thay đổi.

X thực sự đã thay đổi điều gì và không thay đổi điều gì.

Bản cập nhật đã loại bỏ toàn bộ danh mục sản phẩm tài chính khỏi danh sách các ngành quảng cáo bị cấm của X. Điều đó bao gồm các khoản vay, dịch vụ đầu tư và tiền điện tử. Cờ bạc cũng đã bị loại khỏi danh sách.

Nhưng đây không phải là tín hiệu bật đèn xanh hoàn toàn. Đồng thời, các ngành công nghiệp khác cũng được thêm vào danh sách hạn chế, bao gồm dược phẩm, thuốc lá, vũ khí và các sản phẩm giảm cân. Nền tảng này không nới lỏng các tiêu chuẩn một cách toàn diện. Thay vào đó, họ đưa ra quyết định có mục tiêu về việc cho phép những ngành nào quay trở lại và trong điều kiện nào.

Những điều kiện đó rất quan trọng. Rất quan trọng.

Nhãn hợp tác trả phí

Cùng với bản cập nhật chính sách, X đã giới thiệu một khuôn khổ Hợp tác trả phí chính thức. Bất kỳ bài đăng nào liên quan đến việc một thương hiệu trả tiền hoặc khuyến khích người sáng tạo nội dung quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ đều phải có nhãn "Hợp tác trả phí" rõ ràng. Điều này áp dụng cho người có ảnh hưởng, người sáng tạo nội dung và bất kỳ ai hoạt động trong lĩnh vực đó.

Nikita Bier, Trưởng bộ phận Sản phẩm của X, Giải thích Mục đích: 

Khám phá những dự án đầy hứa hẹn...

Các dự án đầy hứa hẹn...

(Quảng cáo)

Bài viết còn tiếp tục...

"Các chương trình khuyến mãi không được công khai làm tổn hại đến tính toàn vẹn của sản phẩm và khiến mọi người mất lòng tin vào nội dung họ đọc trên X. Tính năng mới này sẽ cho phép bạn tuân thủ các quy định, nhưng quan trọng hơn, nó cho phép bạn minh bạch với người theo dõi của mình."

Người dùng cũng có thể tự gắn cờ nội dung là hợp tác trả phí. Người tạo nội dung chịu trách nhiệm đảm bảo bài đăng của họ tuân thủ các luật hiện hành, bao gồm cả các quy định của FTC về quảng cáo và đánh giá.

Những gì vẫn bị cấm

Ngay cả khi tiền điện tử đã được loại bỏ khỏi danh sách bị cấm, khuôn khổ Hợp tác trả phí vẫn tiếp tục chặn các chương trình khuyến mãi cho:

• Sản phẩm và dịch vụ tình dục
• Rượu và thuốc lá
• Nền tảng hẹn hò
• Thuốc dùng cho mục đích giải trí và thuốc kê đơn
• Thực phẩm bổ sung sức khỏe và sắc đẹp
• Vũ khí
• Nội dung về các vấn đề chính trị và xã hội được sử dụng cho mục đích thương mại.

Ngoài ra còn có một hạn chế về mặt địa lý mà những người có ảnh hưởng trong lĩnh vực tiền điện tử cần phải xem xét nghiêm túc. Các hợp tác trả phí quảng bá tiền điện tử phải bị chặn hoặc ẩn đối với người dùng ở Liên minh Châu Âu, Vương quốc Anh và Úc, ba khu vực có luật quảng cáo tài chính nghiêm ngặt và chiếm một phần đáng kể hoạt động tiền điện tử toàn cầu.

Tại sao điều này đang xảy ra ngay bây giờ

Áp lực pháp lý đối với quảng cáo tiền điện tử đã gia tăng trên toàn cầu trong nhiều năm qua.

Cơ quan Quản lý Tài chính Anh (FCA) đã ban hành các quy định nghiêm ngặt về tiếp thị tiền điện tử vào năm 2023. Quy định về Thị trường Tài sản Tiền điện tử của Liên minh Châu Âu, thường được gọi là MiCA, bao gồm các điều khoản cụ thể về quảng cáo minh bạch. Khung pháp lý mới của X phù hợp với hướng đi đó, ít nhất là một phần.

Các nền tảng lớn khác cũng đã đi theo con đường tương tự. Meta dần nới lỏng lệnh cấm quảng cáo tiền điện tử nhưng vẫn duy trì quy trình xem xét chính thức. Google cho phép các sàn giao dịch tiền điện tử đã đăng ký quảng cáo ở một số khu vực nhất định. TikTok nhìn chung cấm hoàn toàn quảng cáo dịch vụ tài chính. Cách tiếp cận của X nằm ở đâu đó giữa mô hình xem xét từng trường hợp cụ thể của Meta và khung pháp lý theo khu vực của Google, nhưng với yêu cầu công khai minh bạch và thống nhất hơn cả hai.

Từ góc độ kinh doanh, động thái này cũng phù hợp với tầm nhìn lớn hơn. Chủ sở hữu của X, Elon Musk. xác nhận Vào ngày 11 tháng 2, X Money, hệ thống thanh toán dự kiến ​​của nền tảng, sẽ ra mắt phiên bản beta giới hạn trong vòng hai tháng trước khi được triển khai rộng rãi trên toàn cầu. Tham vọng là xây dựng một ứng dụng mà Musk mô tả là "ứng dụng đa năng", được mô phỏng theo WeChat của Trung Quốc, kết hợp mạng xã hội, nhắn tin và dịch vụ tài chính trong một ứng dụng duy nhất.

Việc liệu tiền điện tử có được tích hợp trực tiếp vào X Money hay không vẫn chưa được xác nhận. Nhưng vào ngày 14 tháng 2, Bier đã công bố một tính năng khác đang được phát triển: Smart Cashtags, cho phép người dùng giao dịch cổ phiếu và tiền điện tử trực tiếp trên nền tảng này.

X dự định thực thi điều này như thế nào?

Nền tảng này cho biết việc thực thi sẽ kết hợp các hệ thống tự động với việc xem xét của con người. Các nhà quảng cáo chạy chiến dịch tiền điện tử phải chọn tùy chọn hợp tác trả phí trong quá trình thiết lập. Sau đó, một nhãn cố định sẽ xuất hiện trên bài đăng trên tất cả các giao diện người dùng.

Việc không gắn nhãn quảng cáo tiền điện tử đúng cách có thể dẫn đến việc chiến dịch bị từ chối, tài khoản bị phạt hoặc bị đình chỉ vĩnh viễn. Khung pháp lý toàn diện hơn bao gồm việc quét từ khóa tự động để phát hiện các vi phạm tiềm ẩn, xác minh nâng cao cho các nhà quảng cáo dịch vụ tài chính, các công cụ báo cáo đơn giản cho người dùng để gắn cờ nội dung không được gắn nhãn và một trung tâm minh bạch sẽ công khai tất cả các quan hệ đối tác quảng cáo tiền điện tử trả phí đang hoạt động.

Mô hình kinh doanh người ảnh hưởng trong lĩnh vực tiền điện tử đang dần được cải thiện.

X đang thay đổi luật chơi theo cách sẽ buộc một phần đáng kể những người có tầm ảnh hưởng trong lĩnh vực tiền điện tử phải hoạt động theo cách khác.

"90% những người có tầm ảnh hưởng trong lĩnh vực tiền điện tử hiện nay cần tìm một mô hình kinh doanh mới, không chỉ đơn thuần là giả vờ thích một dự án mà họ được trả tiền để quảng bá, rồi sau đó lại bán tháo số tiền được phân bổ cho những người đã tin tưởng họ", nhà phân tích Benjamin Cowen cho biết. nói.

Đó là một mối lo ngại thẳng thắn nhưng được nhiều người chia sẻ. Nền kinh tế phi chính thức của việc quảng bá tiền điện tử có trả phí trên X đã hoạt động trong vùng xám trong nhiều năm. Các dự án sẽ trả tiền cho những người có ảnh hưởng để đăng bài về một token, thường là không hề tiết lộ, và người xem không có cách nào đáng tin cậy để phân biệt sự nhiệt tình thực sự với người được trả tiền để quảng cáo. Đặc biệt đối với memecoin và các token mới hơn, kiểu quảng bá không được tiết lộ đó đã gây ra những hậu quả tài chính thực sự cho các nhà đầu tư nhỏ lẻ.

Rune nêu lên một mối lo ngại khác, tập trung ít hơn vào vấn đề đạo đức và nhiều hơn vào cơ chế thực thi. 

"Nó được cho là dành cho 'các mối quan hệ đối tác có trả phí', nhưng ai có thể phân biệt được giữa người quảng bá token mà không được trả tiền và người được trả tiền để quảng bá nó? Sẽ có một làn sóng cấm tài khoản ồ ạt trên CT, và mọi người sẽ sợ hãi khi quảng bá token," Rune nói. quy định.

Mối lo ngại đó cho thấy một sự mơ hồ thực sự trong chính sách. Ranh giới giữa sự nhiệt tình tự nguyện và việc quảng bá có trả phí không phải lúc nào cũng rõ ràng, và nếu hệ thống thực thi của X dựa vào việc quét tự động, thì nguy cơ sai sót là có thật.

Các nhà phân tích ngành lưu ý một sự đánh đổi thực tế đối với các thương hiệu đang chạy chiến dịch quảng cáo. Nghiên cứu về các yêu cầu công khai tương tự trên các nền tảng khác cho thấy quảng cáo được gắn nhãn thường có mức độ tương tác thấp hơn từ 15 đến 25% so với nội dung được hiển thị tự nhiên. Trong ngắn hạn, số lượng quảng cáo có thể giảm. Theo thời gian, chất lượng của các nhà quảng cáo có xu hướng được cải thiện khi các nhà quảng cáo đầu tư ít hơn rời khỏi nền tảng.

Kết luận

X đã nhắm vào hình thức quảng bá tiền điện tử hoạt động không có quy tắc, không minh bạch và không chịu trách nhiệm. Đối với các thương hiệu, khuôn khổ mới mở ra một kênh quảng cáo hợp pháp mà trước đây bị đóng kín. Đối với những người có tầm ảnh hưởng đã xây dựng doanh nghiệp dựa trên các bài đăng được trả phí mà không tiết lộ thông tin, sự điều chỉnh này sẽ rất đáng kể. Và đối với người dùng thông thường đang cố gắng tìm hiểu xem bài đăng về token đầy nhiệt huyết đó là thật hay đã được mua, nhãn mác này ít nhất cũng cung cấp cho họ một manh mối để phân biệt.

Trung Tâm Tài Liệu

1. Chính sách hợp tác trả phí X

2. Nikita Bier trên XBài đăng ngày 1 tháng 3

3. Elon Musk nói về X Money